STREET MARKETING PARA TODOS

Hasta ahora, todas las acciones de STREET MARKETING que os he mostrado son de empresas que, gracias a sus grandes beneficios, pueden permitirse acciones de calle de gran embergadura. Pero la realidad es que el STREET MARKETING y la PUBLICIDAD están al alcance de todos. Y no me refiero sólo a el uso de internet a través de plataformas como Facebook o Youtube.

Con sólo un papel, unas tijeras y mucha imaginación, el tan típico método de anunciarse en farolas y de más mobiliario urbano usando un papel y cortando tiras en las que aparece tu número de teléfono para que la gente pueda arrancarlo puede convertirse en una estrategia de STREET MARKETING buena, bonita y barata. Aquí os dejo unos ejemplos para que os sirvan de inspiración.

PUBLICIDAD SOBRE RUEDAS

Una de las ventajas de hacer STREET MARKETING es que nuestra campaña será vista por todo aquel que pase por donde esta situada, por lo que nuestro anuncio tendrá contacto con un público muy variado.

¿Pero, y si además pudiéramos pasear nuestro anuncio por toda la ciudad?Esto significaría llegar a mucha más gente, por lo que hay muchas más posibilidades de conectar con nuestro público objetivo.

Para conseguirlo, necesitaríamos que nuestra campaña se moviera por todas partes y, ser bien visible...el mejor método para conseguirlo son los medios de transporte público, es decir autobuses y taxis. Son vehículos que pasan el día entero recorriendo todas las calles de la ciudad y además son diferentes al resto de medio de transporte que recorren las carreteras. Estos son algunos ejemplo de campañas creativas en buses y taxis.

Esta es una campaña para anunciar la serie Los Soprano realizada por la agencia BTL. Para promocionarla, pusieron en los taxis de Nueva York un brazo de plástico colgando por fuera del maletero. De esta forma, parecía dentro del maletero había un cadáver, en relación con la temática mafiosa de la serie de HBO.

La siguiente campaña se llama "Happy Dogs" y fue creada para la empresa de comida para perros Iams. Para anunciarse, la agencia colocó en las lunas traseras de los taxis de Londres la foto de un perro y otra en el limpiaparabrisas trasera, de forma que cada vez que se moviera, parecería que el perrito está moviendo la cola.

En Alemania utilizaron los tubos de escape de los autobuses para realizar una campaña de sensibilización para dejar de fumar. Para conseguirlo, colocaron la foto de un hombre fumando el tubo de escape del bus.

Por último, esta creativa campaña para anunciar el zoo de Copenaghe. En ella podemos ver a un serpiente enrollada en un autobús detrás del original diseño está el artista Peder Schack para el estudio danés Bates

CUANDO ESPERAR AL BUS ES UNA EXPERIENCIA

¿Cuántas marquesinas puede haber en tu ciudad?seguro que muchas, todas iguales, nada llama la atención en ellas (a no ser que el tipo más guapo del barrio esté ahi esperando...). Pero mirado desde el punto de vista de la publicidad son un elemento más al que podemos recurrir para anunciar nuestros productos, es una forma de hacer STREET MARKETING que puede ser muy recurrente en la mente de los consumidores si lo hacemos con imaginación. Además, como ya he dicho normalmente las paradas de autobús son siempre iguales así que si alguna de ellas o incluso todas son diferentes por un tiempo...¿no creeis que llamaría vuestra atención?

A continuación os muestro unos originales ejemplos de campañas de STREET MARKETING realizadas en marquesinas:

La famosísima tienda de muebles sueca IKEA, realizó en París una original acción de STREET MARKETING convirtiendo las marquesinas de la capital francesa en pequeños salones al más puro estilo de la firma nórdica en los que los sofás eran los protagonistas

Este año, el canal de televisión GolTV, de la mano de su nueva campaña "Saca tu fútbol", ha transformado las marquesinas madrileñas en auténticos banquillos para hacer que la gente sienta el fútbol de forma diferente durante una semana.

La siguiente es una acción de STREET MARKETING que tuvo lugar en Australia de manos de la agencia Clemenger BBDO. Con motivo de promocionar el festival de cine de una ciudad australiana, tuvieron la ingeniosa y llamativa idea de convertir las paradas de autobús de la ciudad en una sala de cine con todos sus complementos: butacas, telón e incluso una acomodadora.

En Chicago y de la mano de la agencia de publicidad neoyorkina TBWA Chiat Day, la marca Absolut Vodka, caracterizada por mantener un estilo propio en su publicidad, también ha decidido "customizar" las paradas de autobús de la ciudad norteamericana con vistosos colores y originales sillones.

LA MÁQUINA DE VIAJAR

Ya sabemos que la publicidad nos rodea por todas partes, y que para que nos fijemos en un producto o empresa es necesario hacer uso de la imaginación y la creatividad, y tratar de conseguir que la gente se acerque a nosotros y se ineteresen por lo que les queremos enseñar.

Pues bien, la campaña "La Machine à voyager" (La máquina de viajar) es una propuesta de STREET MARKETING creada por la agencia DDB para el portal de viajes Voyages-Sncf.com. La campaña tuvo lugar en el centro de París, frente al Palacio Real, donde colocaron un gran cubo negro con un botón rojo en el centro. Sólo tres personas tuvieron el valor de acercarse y pulsarlo y entonces...no os cuento más, descubrirlo por vosotros mismos en este vídeo de la campaña!!

http://www.youtube.com/watch?v=94MvHBmlEHI

MARKETING ACTORAL

Hasta ahora hemos hablado del STREET MARKETING realizado a través de soportes colocados en las calles o utilizando lo que la propia calle nos ofrece. Pero otra forma de realizar acciones de calle utilizando personas, me refiero al marketing actoral o con actores. Se trata de utilizar un actor o grupo de actores para nuestro producto o marca, lo que puede suponer un valor añadido para llamar la atención del público. El street marketing actoral se basa en crear una puesta en escena en la calle, medinate la cual nos acercamos directamente al consumidor sin esperar a que sea él quien de el paso de acercarse a nosotros, de manera que también podemos dirigir nuestro producto a un público concreto. La acción de calle de abajo es una de las mejores que he visto, clara y directa y que además provoca sorpresa en la persona a la que se dirigen los actores, lo que es importante por que generaremos recuerdo en él. La campaña se llama "Regala memoria" y fue diseñada por la agencia Tiempo BBDO Madrid para AFALcontigo (Asociación para Familias con Alzehimer). http://www.youtube.com/watch?v=XwlcweCdSnI Otra campaña de street marketing actoral es la creada por McCan Ericson India para promocionar un bar llamado First Floor Beer Bar. Su objetivo era promocionar el bar entre la muchedumbre que recorre las calles de Nueva Delhi. Para ello, idearon esta divertida campaña: http://www.youtube.com/watch?v=hesHiaIht38

GREEN STREET MARKETING

La preocupación por el medio ambiente crece día a día, y es necesario concienciar a la gente sobre este tema. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que mediante acciones de STREET MARKETING? Estos son un par de ejemplos (casualmente ambos son de entidades asiáticas) de cómo la publicidad y las acciones de calle no sólo sirven para vender productos, si no también para vender un futuro más saludable. A grandes males grandes remedios... La primera fue creada por la agencia Supernormalvoice para la organización Green Korea para la defensa de los osos en ese país. Se insatló un panel gigante con la imagen de un oso en un lugar transitado de la ciudad y, según pasaba la gente, con sus pisadas iban creando una prisión. La campaña se llama We Love Bears: http://www.youtube.com/watch?v=9or2pW2PWUw Otra interesante campaña, es ta vez china, fue la de China Environmental Protection Foundation "Green Pedestrian Crossing" (paso de peatones verde). La acción fue premiada recientemente con el "Best of Show" en la categoría de "Outdoor". Se trataba de convencer a la población de que ir a pie en lugar de utilizar el coche es mejor para la naturaleza. Para realizarla, colocaron un papel gigante en un paso de cebra con un árbol sin hojas dibujado en él. En la acera, justo antes de cruzar la carretera pusieron pintura verde, de forma que los viandantes iban dejando sus pisadas verdes en las ramas del árbol. Aquí tenéis el vídeo de esta bonita campaña de street marketing. http://www.youtube.com/watch?v=ia1CaD2AjNE&feature=related

Street Marketing a nuestros pies

Los pasos de cebra son uno de los objetivos de los creativos para realizar sus acciones de calle. Y es que es una de las mejores formas de integrar la publicidad en las ciudades al conseguir convertirlos en una seña de identidad de nuestro producto.Aquí os dejo una pequeña selección de buenas estrategias de STREET MARKETING utilizando los pasos de cebra y carreteras de las ciudades, espero que os gusten!

Esta campaña pertenece a Altschul Orthodontics, una empresa estadounidense que vende sonrisas perfectas. Es una idea de la agencia Marked For Trade que se valen de posters colocados antes de los pasos de cebra para mostrarnos la diferencia de el antes y el después de pasar por las manos de estos ortodoncistas.

Para demostrar la eficacia del detergente Don Limpio, se colocó el logotipo de la marca (ese tipo calvo y fuerte) en una de las lineas de paso de cebra más limpia que el resto. La campaña tuvo lugar en Alemania y fue ideada por Grey Worldwide.

La marca de todoterrenos Jeep aprovechó los baches de las carreteras de la ciudad colombiana de Bogotá para publicitarse colcando en los baches la frase "territorio Jeep", dando a entender que sólo sus 4x4 son capaces de sortearlos.

Este ejemplo de marketing perfectamente integrado fue creado por la agencia TBWA Switzerland para McDonald's. Se pintaron las líneas del paso de cebra de color amarillo a modo de patatas fritas junto con el logotipo de la marca.

CLAVES PARA EL MARKETING DE CALLE

Con un trabajo de street marketing pendiente para una asignatura de la uni y del que no consigo que se me encienda una bombillita con una idea super creativa que me ayude a subir la nota, he decidido indagar sobre las claves de éxito para que una acción de calle cumpla su función, en la página http://www.theslogan.com/ he encontrado algunos consejos de marcas y agencias expertas en el tema:

- Conocer a fondo los valores de la marca, al público objetivo y ceñirse a los objetivos del brief. (Los experimentos, en casa y con gaseosa). Arena Media Communications

- Integrar con los valores de la marca y con el conjunto de acciones. (Jamás debe ser tratado de forma aislada). Seisgrados

- Ser coherente con los valores de la marca. Desigual

- Ser creativo. (Sorprender para que la gente no pase de largo). Adidas

- Tener un buen proveedor, logística y apoyo de la acción con señalética, lonas, flyers (Que se note). MPG

- Dominar el código de lenguaje. (Contextualizar). Día D Marketing

- Comunicar un mensaje claro. (Cuanto más sencillo, mejor) Vodafone

- Templanza. (Nunca perder los nervios). Vodafone-

- Adaptarse al entorno para que la iniciativa cobre protagonismo. Sony Ericsson

- No devaluar la imagen de marca (Si no surge ninguna idea buena, no hacerla). Mango

- Evitar mala interpretación de la acción. (Nada de generar asco o miedo) Goorilo- Diseñar mecánicas participativas (No al intrusismo). Señor Goldwind

- Imaginarse previamente las reacciones de la gente en la calle. (Momento de introspección). D6

- Conocer muy bien el target (cómo y cuándo los vas a encontrar). Tribalddb

Fuente: Eventoplus.com

Una buena acción que creo que se adecúa a bastantes de las pautas anteriores es esta:

Es una idea muy original que aprovecha el entorno de una forma muy creativa. Además, según ves la campaña sabes que es de una marca de cafés, por lo que se integran bien los valores de la marca y la acción en sí.

Tendré en cuenta estas claves para mi trabajo de la uni, pero mientras tanto confío en que un golpe de suerte me traiga una buena idea.

Happy St. Patrick's!!

Como me imagino que ya sabreis, hoy es el día de San Patricio (jueves, cervecitas...la noche puede acabar de madrugada...) patrón de Irlanda.


La celebración tiene como temática todo lo que tiene que ver con el color verde como podemos apreciar en estampa:

Para celebrar este día tan importante para los irlandeses, el año pasado la agencia JWTDelvico propuso una forma diferente de celebrarlo ¿cómo? ¡alquilando un amigo!. Esta es la nueva idea de la última campaña para la Agencia de Turismo de Irlanda con motivo su festividad más internacional.

La propuesta de JWTDelvico fue una acción de street marketing: crearon un centro "alquileres" de amigos irlandeses en un pub itinerante donde se puede tener una charla con un irlandés y conocer así los secretos de la isla de primera mano.

Aquí teneis un video de lo que fue la campaña y su resultado:

www.adtitudtv.com/videos/alquila-un-irlandes

CAPITULO I

La mayoría de la gente cuando le hablan de publicidad, piensa en spots o gráficas en prensa. En estos últimos años, he aprendido que la publicidad va más allá, y que hay muchas otras formas de hacerla.

En este blog, voy a compartir esa publicidad diferente y original: LA PUBLICIDAD EXTERIOR y EL STREET MARKETING.

Estas formas de llegar al consumidor están ganando adeptos con el tiempo, ya que son otras formas de impactar al cliente, tan saturado de publicidad. Salir a la calle significa llegar a un segmento más amplio de consumidores: todos los que se crucen con nuestra campaña por la calle, sean quienes sean y vayan donde vayan, y no hace falta ser licenciado en publicidad para saber que cuantos más ojos te vean mas posibilidades de venta habrá.

Para empezar bien, voy a explicar brevemente lo que significan y conllevan cada una de estas acciones.

Por PUBLICIDAD EXTERIOR se entiende "aquélla que utiliza lugares públicos para desarrollarse y va dirigida a un público indeterminado. Está formada por carteles, vallas publicitarias, rótulos luminosos, banderolas y todos aquellos soportes que se instalan en lugares públicos o donde se desarrollan espectáculos, eventos culturales, encuentros deportivos, etc." http://es.wikipedia.org/wiki/Publicidad_exterior

STREET MARKETING engloba "todas aquellas promociones, acciones de comunicación y campañas publicitarias que se efectúan en el medio urbano o en espacios comerciales mediante técnicas no controladas por las compañías de medios, con el objetivo de generar mayor impacto y un acercamiento más directo con los consumidores".
http://www.puromarketing.com/22/4123/marketing-cuando-marketing-sale-calle.html

De aquí en adelante iré colgando acciones creativas e impactantes que vaya encontrándome por la Red y que puedan ayudarnos a ser un poco más originales en esto de la publicidad y así aprender a diferenciarnos del resto, que es de lo que se trata. Para ir abriendo boca...

http://www.youtube.com/watch?v=mS1vQZIPSiU&feature=related