LA MÁQUINA DE VIAJAR

Ya sabemos que la publicidad nos rodea por todas partes, y que para que nos fijemos en un producto o empresa es necesario hacer uso de la imaginación y la creatividad, y tratar de conseguir que la gente se acerque a nosotros y se ineteresen por lo que les queremos enseñar.

Pues bien, la campaña "La Machine à voyager" (La máquina de viajar) es una propuesta de STREET MARKETING creada por la agencia DDB para el portal de viajes Voyages-Sncf.com. La campaña tuvo lugar en el centro de París, frente al Palacio Real, donde colocaron un gran cubo negro con un botón rojo en el centro. Sólo tres personas tuvieron el valor de acercarse y pulsarlo y entonces...no os cuento más, descubrirlo por vosotros mismos en este vídeo de la campaña!!

http://www.youtube.com/watch?v=94MvHBmlEHI

MARKETING ACTORAL

Hasta ahora hemos hablado del STREET MARKETING realizado a través de soportes colocados en las calles o utilizando lo que la propia calle nos ofrece. Pero otra forma de realizar acciones de calle utilizando personas, me refiero al marketing actoral o con actores. Se trata de utilizar un actor o grupo de actores para nuestro producto o marca, lo que puede suponer un valor añadido para llamar la atención del público. El street marketing actoral se basa en crear una puesta en escena en la calle, medinate la cual nos acercamos directamente al consumidor sin esperar a que sea él quien de el paso de acercarse a nosotros, de manera que también podemos dirigir nuestro producto a un público concreto. La acción de calle de abajo es una de las mejores que he visto, clara y directa y que además provoca sorpresa en la persona a la que se dirigen los actores, lo que es importante por que generaremos recuerdo en él. La campaña se llama "Regala memoria" y fue diseñada por la agencia Tiempo BBDO Madrid para AFALcontigo (Asociación para Familias con Alzehimer). http://www.youtube.com/watch?v=XwlcweCdSnI Otra campaña de street marketing actoral es la creada por McCan Ericson India para promocionar un bar llamado First Floor Beer Bar. Su objetivo era promocionar el bar entre la muchedumbre que recorre las calles de Nueva Delhi. Para ello, idearon esta divertida campaña: http://www.youtube.com/watch?v=hesHiaIht38

GREEN STREET MARKETING

La preocupación por el medio ambiente crece día a día, y es necesario concienciar a la gente sobre este tema. ¿Y qué mejor manera de hacerlo que mediante acciones de STREET MARKETING? Estos son un par de ejemplos (casualmente ambos son de entidades asiáticas) de cómo la publicidad y las acciones de calle no sólo sirven para vender productos, si no también para vender un futuro más saludable. A grandes males grandes remedios... La primera fue creada por la agencia Supernormalvoice para la organización Green Korea para la defensa de los osos en ese país. Se insatló un panel gigante con la imagen de un oso en un lugar transitado de la ciudad y, según pasaba la gente, con sus pisadas iban creando una prisión. La campaña se llama We Love Bears: http://www.youtube.com/watch?v=9or2pW2PWUw Otra interesante campaña, es ta vez china, fue la de China Environmental Protection Foundation "Green Pedestrian Crossing" (paso de peatones verde). La acción fue premiada recientemente con el "Best of Show" en la categoría de "Outdoor". Se trataba de convencer a la población de que ir a pie en lugar de utilizar el coche es mejor para la naturaleza. Para realizarla, colocaron un papel gigante en un paso de cebra con un árbol sin hojas dibujado en él. En la acera, justo antes de cruzar la carretera pusieron pintura verde, de forma que los viandantes iban dejando sus pisadas verdes en las ramas del árbol. Aquí tenéis el vídeo de esta bonita campaña de street marketing. http://www.youtube.com/watch?v=ia1CaD2AjNE&feature=related